【配资平台】攻心90后老干妈改走青春美少女路线,你还喜欢这样的她吗?

​昨天一则关于老干妈魔幻、鬼畜,抖音网红洗脑神曲,突然在网络爆红起来。尤其貌似新出包装中,颜值超高的代言小姐姐,引发人无数的联想。

​老干妈此前一直以“不上市、不宣传、不融资”傲娇自居。

​因为,地方政府多次“跪求”老干妈上市扩大,做强。但是都被陶碧华无情拒绝。她说好多上市公司都只是“上市圈钱”,“是欺骗投资者钱的”。

​而且,对自己产品信心十足的老干妈,还曾多次强调公司不会做广告。

​然后随着年轻一代管理层的入驻,这一切似乎在慢慢发生着变化。真的是老干妈太老,她离开之后,一切都要开始转变了?

​有记者采访了公司总部,得到的回复是:“我们总公司这边是不做广告推广的,可能是下面的经销商或分销商做的。”

​然而嘴上是这么说的,但是行动却也不是这样的。

​比如,2018年9月,在春夏纽约时装周上,印有陶华碧头像及中文“国民女神”、英文“sauces queen(辣酱皇后)”字样的卫衣亮相T台,惊艳到了大家。然后在天猫上更是能买到这样自带“辣味”的老干妈卫衣。

​所以,网友人,老干妈也变了,不再是原来的人,原来的味道了。

​其实,一个商品随着时代的变化不断调整自己的经营方向,来迎合当下的市场这是是永远不变的。

​老干妈虽然是辣酱行业的翘楚,但是这样的位置也不是那么轻易好做的。外围野心勃勃想杀入这个行业来分一杯羹的人,绝对不在少数。

​比如著名歌星林依轮也喜欢辣酱,2016年创立辣酱品牌“饭爷”,瞄准年轻白领,借助自己明星号召力成为网红爆款辣酱,网络上线3个月,就顺利获得8300万元融资,企业估值高达数亿人民币。

​同样也是跨界来做辣酱的相声演员岳云鹏,自己创立了辣酱品牌:嗨嗨皮皮岳云鹏星店,上线第一个月就卖出1.86万瓶辣酱。

​影视三栖演员黄磊也和呷哺呷哺联合推出了自己的辣酱品牌,反馈也不错。

城墙外面的想冲进来,占据市场。不管不顾肯定是不行的。在百家江湖PK中,强大的竞争对手对于老干妈的威胁越来越大。

目前这家辣酱头牌企业面临的问题有:

1.消费群体的变化,购买人群越来越偏向更年轻的80、90,甚至00后。面对这个群体,老干妈怎么在强手如云市场中巍然不倒,挖掘到核心用户的购买痛点,首先要做出创新。

营销理念的改革首先是最重要的一步,先要走出去被大家深度了解,进而攻心成功。这两年的频频试水,也看到还是有效果。

​2.有网友说“老干妈的味道没以前好了”“味道确实大不如前,只剩下牌子了”。也可能是生活水平提高后,人们的口味变得更刁钻。如果还是一成不变的味道,必然被市场抛弃。

3.还有员工的出走。之前5月,老干妈厂房的一场大火,导致近1/3的产能被迫中止。带来巨大物资的损毁,随后还有工作人员带着机密配方投靠别的工厂。给这家辣酱老店,带来无法估量的经济损失。

​4.还有竞争对手们暗自较劲。“老干爹”仲景食品已经3闯a股ipo了。随着广告火遍中国大地,仲景食品也凭借香菇酱的热销快速崛起。而且开始韩国、英国、加拿大等海外市场,要和老干妈同台竞技。

如何成功?所以对于老干妈来讲守得住外围的突袭,经得起味道的考验,有序的经营管理等等可能都需要。

​还有跨界的营销这几年似乎很流行,五粮液推出过自己的香水。大白兔卖过自己的唇膏和沐浴露。

​他们都是老品牌,都在寻求创新、跨界、升级,引发流量关注。走进新生代群体的视线。

​但是,这些都不是问题,因为这个行业带来这类企业的市场空间还是巨大的。

​调查数据显示,在明年年底,这个行业的年消费规模将会突破400亿元。目前老干妈占据的市场份额在1/4左右,后市还有较大的成长空间。

​所以,对于我这样的一位消费者来讲,其实还是真心希望这个寄托这我们美好味蕾的老牌子,可以长久的生存下去,可以为更多的人了解,被更多年轻消费者享受到,并且也期待老干妈新的变化和升级。

本文链接:http://www.cgpzpt.com/10612.html 转载请保留

上一篇:【怎样炒股】兴民智通多年微利终结:收购九五智驾 计提1.7亿商誉减值

下一篇:【美原油配资】企业收入为什么不能算资产?

最新文章

    自动调用带图的最新文章,只要将这个模块拖动到侧边栏就行了

热门文章

    自动调用热门文章,只要将这个模块拖动到侧边栏就行了

Powered by 炒股配资平台 © 2019 股票配资 Inc.

Copyright © 2019 炒股配资网_股票配资炒股平台-配资炒股公司 版权所有